El color de los vehículos ha cobrado importancia en la identidad automotriz contemporánea. Recientes datos de ANAC indican que el análisis de los colores elegidos por los chilenos revela una clara preferencia por los tonos neutros, con el blanco, gris, plateado y negro concentrando el 82% de las ventas. Esta tendencia puede parecer monótona, pero en medio de esta paleta clásica, se percibe un creciente interés por la personalización y la expresión individual. En este contexto, LEPAS, la innovadora marca del Grupo Chery, ha decidido diversificar su oferta, incorporando colores que evocan paisajes y emociones, promoviendo una experiencia más personal para sus consumidores.
El Informe Global de Popularidad de Color Automotriz 2025 destaca que, aunque el blanco sigue liderando a nivel mundial con un 29% de participación, la demanda por colores más vibrantes comienza a asomar en el mercado. En Chile, los números son similares, con el blanco alcanzando un 37,43%, seguido por el gris (25,94%) y el plateado (12,25%). Sin embargo, frente a estos datos abrumadores, un 17% del mercado se abre a la posibilidad de elegir colores más expresivos como el rojo y el azul, sugiriendo que los consumidores están cada vez más dispuestos a romper con la tradición y a buscar una mayor individualidad en sus elecciones de vehículos.
El paradigma de personalización ha cambiado radicalmente, en parte gracias a las nuevas generaciones que exigen productos que se alineen con su identidad y estilo de vida. La Encuesta de Personalización Automotriz 2024 de Blue Yonder revela que un asombroso 95% de los millennials y 94% de la Generación Z estarían dispuestos a pagar más por atributos personalizados. En este sentido, el color exterior se mantiene como uno de los factores más importantes, brindando a fabricantes como LEPAS la oportunidad de ofrecer opciones que atraigan a estos consumidores que valoran la diferenciación sin comprometer la funcionalidad diaria.
LEPAS ha respondido a esta necesidad con una oferta cromática variada y adaptable. La marca ha introducido una gama de colores que incluye matices de azul, verde, rojo y naranja, entre otros, que permiten a los consumidores elegir no solo según sus preferencias personales, sino también de acuerdo a su estilo de vida. Modelos como el L4, L6 y L8 presentan paletas de colores diseñadas para captar la atención y expresar la personalidad de cada conductor. “Buscamos una experiencia de diseño diferenciada, que no solo ofrezca un vehículo, sino una extensión de la identidad del consumidor,” afirma Gabriel Correa, Product Manager de LEPAS Chile.
Al observar la evolución de las preferencias cromáticas en el mercado chileno, es evidente que, si bien los tonos neutros todavía dominan, la demanda por opciones más vibrantes está lentamente alterando el panorama. La propuesta de LEPAS representa un claro intento de alinearse con esta nueva mentalidad de compra, proporcionando colores que no solo son estéticamente atractivos, sino que también cumplen con la función de reflejar la personalidad del conductor. A medida que más consumidores buscan diferenciar sus vehículos, la oferta cromática de LEPAS podría convertirse en un factor clave para captar la atención de un público que ansía más que un simple medio de transporte.
