A medida que se acerca el Día de la Madre, la categoría de belleza sigue siendo un pilar fundamental en las compras. Aunque las estadísticas indican una disminución en la importancia de los productos de belleza como regalo en comparación con años anteriores, los perfumes, las cremas y los artículos de dermocosmética se mantienen en la preferencia de los consumidores. Un análisis reciente de Worldpanel by Numerator muestra que a pesar de la desaceleración del crecimiento en el volumen de ventas, la belleza sigue capturando una parte significativa de las compras en esta fecha especial. Los datos sugieren que, si bien hay una mayor oferta de regalos, los productos de mayor calidad y valor agregado están ganando terreno entre los que buscan sorprender a mamá.
El comercio electrónico ha sido un aliado clave para la venta de productos de belleza, con la categoría liderando las ventas en plataformas digitales. Mercado Libre reporta que la categoría de Belleza y Cuidado Personal tuvo un éxito notable, con más de 232 mil productos vendidos durante la semana previa al Día de la Madre. Este aumento en la búsqueda de perfumes de autor y sets de cremas indica un cambio en el comportamiento del consumidor, que ahora busca regalos más significativos y personalizados. La directora comercial de Mercado Libre, Camila Cembrano, señala que los chilenos están dispuestos a gastar más y a investigar antes de hacer una compra, reflejando una tendencia hacia regalos pensados y especiales.
En otro informe, Rappi revela un aumento considerable en las compras de última hora para aquellos que buscan regalos convenientes para el Día de la Madre. Zonas como chocolates y flores han visto un incremento significativo en las ventas, con categorías como belleza subiendo un 16%. La importancia del tiempo en las decisiones de compra ha llevado a que las aplicaciones de eCommerce se conviertan en herramientas esenciales para el consumidor moderno, que busca no solo comprar, sino hacerlo de manera eficiente. Esto subraya un cambio en la cultura de consumo, donde el tiempo es cada vez más valioso que el dinero.
Las proyecciones económicas para el Día de la Madre son también alentadoras. Según la Cámara de Comercio de Santiago, los hogares chilenos gastarán en promedio cerca de $20 mil en regalos, lo que representa un aumento del 3% en comparación con el año anterior. Durante la semana de celebración, se espera que el gasto familiar total alcance los $285 mil, lo que refleja un impulso en el comercio minorista, que ha visto un crecimiento real. Las categorías más demandadas incluyen ropa, calzado y accesorios, con un notable aumento en productos de belleza, chocolates y flores, que generalmente superan las cifras de ventas habituales durante el resto del año.
Por último, se anticipa que el fin de semana del Día de la Madre genere transacciones significativas en el sector retail, con estimaciones que superan los US$2.000 millones. Especialmente se espera un pico de ventas el sábado 9 de mayo, donde las compras pueden alcanzar hasta US$288 millones. Este crecimiento en las ventas no solo refleja la importancia del Día de la Madre como fecha clave en el comercio, sino que también pone de relieve la adaptabilidad de los consumidores y minoristas en un entorno post-pandemia, donde los regalos considerados, como perfumes y artículos de belleza, siguen siendo una opción preferida.
