La primera jornada del ciclo Turismo Connect, impulsado por el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur), se llevó a cabo el 28 de julio con un enfoque en el mercado brasileño, considerado uno de los principales emisores de turistas hacia Chile. Este ciclo tiene como objetivo proporcionar información estratégica y herramientas de análisis que fortalezcan las capacidades comerciales de la industria turística nacional. Cristóbal Benítez, director nacional de Sernatur, subrayó la importancia de contar con información actualizada para tomar decisiones informadas en el sector, asegurando que esta iniciativa busca ayudar a Chile a mantener su posición competitiva en los mercados internacionales.
Durante la jornada, más de ciento veinte asistentes, incluidos representantes de la industria de la hospitalidad, operadores turísticos, y gremios del turismo, se conectaron virtualmente para explorar las tendencias de viaje del mercado brasileño. Se presentaron datos significativos que indican que en 2025, el número de turistas brasileños que visitaron Chile alcanzó los 681.649, lo que representa un aumento del 13,4 % respecto al año anterior. Este notable crecimiento convierte a Brasil en el segundo mercado emisor más importante de Sudamérica, solo superado por Argentina.
Los brasileños no solo están incrementando su número de visitas, sino que también son los turistas que más gastan durante su estadía en Chile, con un gasto promedio diario de 103 dólares y una estancia promedio de ocho noches. Estos números reflejan el impacto significativo que el turismo brasileño tiene en la economía nacional. En este contexto, la jornada inaugural de Turismo Connect se centró en el análisis competitivo, comparando la oferta turística chilena con otros destinos del continente sudamericano.
Una de las destacadas intervenciones de la jornada fue la presentación de Terena Tamai, fundadora de Via Nexa Consulting, quien trató el tema del ‘Social listening: lo que el brasileño está diciendo sobre Chile’. En su charla, Tamai enfatizó que Chile ya tiene el interés del público brasileño y que el gran desafío consiste en facilitar el proceso entre el deseo de viaje y la decisión de compra. Su análisis sobre la percepción de Chile en redes sociales y plataformas digitales reveló oportunidades para mejorar la imagen del país y atraer a más turistas.
Tras este primer encuentro, Turismo Connect continuará su ciclo con sesiones dedicadas a otros mercados clave, incluyendo Norteamérica, Europa, y turismo nacional, entre otros. Estas sesiones están programadas para julio y agosto y buscan consolidar un espacio permanente de transferencia de conocimiento, vital para fortalecer la competitividad del turismo chileno. Sernatur se comprometió a mantener informados a los interesados sobre futuras convocatorias a través de sus canales oficiales.
