Según un estudio reciente de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), se anticipa un diciembre vibrante y lleno de actividad comercial, destacándose los días 22 y 23 como los picos de mayor congestión. Este fenómeno se debe en parte a la modificación del calendario por el cierre de los malls durante la jornada electoral de la segunda vuelta presidencial. De acuerdo a las proyecciones, se movilizarán alrededor de US$ 1.435 millones en los 12 días previos a la celebración navideña, con un notable incremento del consumo en los hogares, que podría superar en un 32% los niveles habituales del resto del año.
La CCS estima que cada hogar gastará en promedio unos $ 340.000 adicionales durante diciembre, impulsado principalmente por la compra de regalos, alimentos para las festividades y artículos de decoración. En términos macroeconómicos, se prevé que el gasto total en bienes durante el mes supere los US$ 8.500 millones, con más de US$ 2.000 millones destinados a gastos extraordinarios relacionados con las celebraciones. Este panorama resalta la importancia del consumo en la economía nacional durante la temporada navideña.
El estudio proporciona una visión detallada del comportamiento de compra en el periodo justo antes de las fiestas, que va del 13 al 24 de diciembre. En este lapso, se proyecta que el gasto extraordinario relacionado con la Navidad alcanzará aproximadamente los US$ 1.435 millones, representando un contundente 38% del total de gastos en bienes durante esos días. La CCS espera que las ventas totales de diciembre crezcan más de un 3% en comparación con el año 2024, con un aumento gradual de la intensidad de las compras a medida que se acerque la fecha.
Entre las categorías de consumo que destacan durante la temporada navideña, el rubro de vestuario, calzado y accesorios se posiciona como el favorito, con un incremento proyectado del 92% en comparación a un mes promedio. Por otro lado, el gasto en alimentos también experimentará un aumento significativo del 23%. George Lever, gerente de Estudios de la CCS, mencionó que a pesar de los desafíos económicos, diciembre se mantiene como un mes de priorización del bienestar familiar, reflejando un cambio en los hábitos de consumo donde la tecnología y el vestuario ganan protagonismo.
La CCS ha notado un cambio notable en las preferencias de los consumidores, con una notable caída en la relevancia de los juguetes tradicionales. Mientras que el gasto extra en juguetes se equipara al de bebidas y tabaco, la categoría de tecnología está en auge. Las ventas de consolas de videojuegos se multiplican casi por cuatro en diciembre, mientras que los productos tecnológicos como parlantes bluetooth y periféricos han incrementado su venta en más del 150%. Esta transformación en el consumo resalta una tendencia hacia regalos que fusionan felicidad y modernidad.
