Un nuevo informe de Kantar IBOPE Media revela que el 80% de los chilenos celebra las festividades de fin de año, con una combinación de tradición y planificación del gasto. Estos eventos han trascendido el ámbito de lo emocional, convirtiéndose en momentos clave para el consumo en los hogares. Según el Target Group Index (TGI), que ofrece un detallado análisis sobre hábitos de consumo y actitudes, se puede observar que un 48% de los chilenos que celebran son padres, y un 29% vive con niños menores de 12 años. Esta dinámica familiar tiene un impacto significativo en las decisiones de compra y en la forma en que se organizan los gastos durante estas festividades.
El consumo en centros comerciales sigue siendo una constante durante la Navidad y el Año Nuevo. En el último año, un impresionante 81% de quienes celebran se dio cita en estos espacios, donde el 25% de los consumidores gastó entre $50.000 y $95.000 pesos chilenos. Sin embargo, la digitalización del consumo también se ha afianzado; un 76,5% de los chilenos realizó compras online durante el mismo periodo. Este comportamiento omnicanal demuestra una integración cada vez más fuerte entre las experiencias de compra físicas y digitales, lo que representa un desafío continuo para marcas y anunciantes, como lo afirmó Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media Chile.
El consumo durante estas festividades está fuertemente marcado por un componente gastronómico. Entre los productos más adquiridos, se destacan las carnes, lideradas por pollos y pescados (83%), seguidas por la carne de res (61%) y cerdo (54%). En el ámbito de los dulces, los chocolates alcanzan un 66%, seguidos de galletas y snacks. Las bebidas alcohólicas también tienen un papel prominente, liderando la cerveza con un 48% y el vino con un 32%. Estos datos no solo apuntan a las preferencias de los consumidores chilenos, sino que también reflejan las tradiciones que se instauran en torno a las celebraciones familiares.
Desde una perspectiva actitudinal, el TGI destaca que estas celebraciones están profundamente ligadas a valores familiares y culturales. Un 90% de los encuestados expresó su disfrute al pasar tiempo con la familia, mientras que un 86% considera fundamental respetar las tradiciones. Además, un 82% afirma que realiza compras únicamente cuando realmente lo necesita y un 78% declara que planifica adecuadamente la adquisición de artículos de mayor costo. Estas cifras ponen de manifiesto un consumidor más consciente y racional, que evalúa sus decisiones de compra incluso en tiempos de alta demanda.
El ámbito digital no se queda atrás en esta evolución del consumo festivo. Las categorías más populares en compras online incluyen moda y accesorios, así como belleza y cosméticos, cada una con un 11% de participación. También destacan los artículos para el hogar (9%) y el entretenimiento (7%). Este fenómeno resalta el impacto del comercio electrónico en la organización de las compras de fin de año, proporcionando a los hogares chilenos un acceso más práctico y versátil a los productos deseados. Las estadísticas de Kantar IBOPE Media brindan un panorama claro sobre cómo se vive y consume en Chile durante Navidad y Año Nuevo, subrayando la necesidad de que las marcas se adapten a un consumidor cada vez más informado y exigente.
